O uplynulém víkendu se v Hamburku konal seriál mistrovství světa v triatlonu a my jsme se nedostali k tomu, abychom informovali o “vrcholné akci”, která se konala ve stejnou dobu. Na summitu World Triathlon zveřejnil zprávu “Budoucnost světového triatlonu”, která byla vypracována ve spolupráci se společností Deloitte.
Celou zprávu si můžete přečíst zde.
Olympijský závod na 100 km?
Ačkoli to nebylo zahrnuto do zprávy (pokud vím), jedním z témat, které se objevilo v diskusi na summitu, bylo zařazení závodu na 100 km na olympijské hry.
“Potenciální zařazení distance T100 do olympijského programu je vzrušující a mohlo by výrazně zvýšit celosvětovou atraktivitu tohoto sportu, protože by nabídlo přístupnější a divácky atraktivnější formát,” řekl během panelové diskuse generální ředitel Professional Triathletes Organisation (PTO) Sam Renouf. “Rádi bychom prozkoumali možnosti spolupráce se Světovou triatlonovou federací, aby se to stalo skutečností.”
I když by bylo jistě zábavné vidět závod na dlouhé vzdálenosti na olympijských hrách, jeho “uskutečnění” se určitě zdá být přitažené za vlasy. Vše nasvědčuje tomu, že olympijské hry dělají vše pro to, aby počet závodníků zůstal stejný (10 500), nebo se dokonce snížil. Přidávání závodů se zdá být v pořádku, pokud se celkový počet nezvýší. Takže smíšená štafeta funguje. Přidání vyřazovacího závodu nebo závodu typu SuperTri by také mohlo fungovat, protože by se ho účastnili stále stejní sportovci. Přidání závodu na dlouhé tratě? Zatímco někteří olympijští atleti jsou skvělí na stokilometrové trati, jen málokdo by dokázal vyniknout v olympijském závodě a závodě na dlouhé trati v rozmezí jednoho týdne. Chcete-li tedy přidat závod na 100 km, museli byste přidat další sportovce.
Vzhledem k tomu, že Austrálie bude hostit hry v roce 2032 a je to země přátelská k triatlonu, lze si představit, že by mohla mít zájem o přidání demonstračního sportu. Zdá se však, že velkou otázkou je, zda by byl atraktivní tří- až čtyřhodinový závod ve srovnání s něčím kratším a dynamičtějším.
I když se to zdá být jako běh na dlouhou trať, skutečnost, že se o tom vůbec začalo diskutovat, ukazuje pozitivní stránku partnerství PTO se Světovým triatlonem, které zajišťuje jak publicitu, tak celosvětové uznání. Jak se dočtete níže, PTO by mohla mít velmi dobře našlápnuto k tomu, aby v rámci Světového triatlonu převzala větší roli, než je její současné partnerství.
Budoucnost světového triatlonu
Zprávanebo, jak se píše v úvodu, “společná iniciativa společností World Triathlon a Deloitte” (rád bych věděl, kolik World Triathlon za studii společnosti Deloitte zaplatil), “byla zahájena s ohledem na důležitý paradox: zatímco zájem o zdraví, fitness a vytrvalostní sporty celosvětově roste, účast v triatlonu na několika klíčových trzích stagnuje – nebo dokonce klesá”. Je to zajímavé čtení, plné spousty zajímavých návrhů, jak by se světový triatlon mohl a měl změnit, aby se stal relevantnějším a komerčně úspěšnějším.
Zde je několik poznatků:
Triatlonové akce “roztříštěná krajina”
Celosvětová triatlonová krajina je velmi roztříštěná. Na mezinárodní úrovni je tento sport utvářen složitou sítí soukromých organizátorů, výborů, veřejných orgánů, federací a klubů – každý z nich pracuje s odlišnými cíli a formáty.
Myslíte si to? Na stránkách zprávy se uvádí, že v tomto sportu existuje více než 20 různých formátů závodů. Existuje spousta různých světových šampionátů a i ti, kteří se tímto sportem zabývají, jsou snadno zmateni všemi různými možnostmi.
“TRI (World Triathlon) jako mezinárodní federace musí být vnímána nikoli jako regulátor nebo konkurent, ale jako prostředník,” uvádí se ve zprávě. “Abychom uvolnili plný potenciál triatlonu, musí spolupráce a umožnění nahradit roztříštěnost. Jedině tak se může tento sport rozšířit – a uspět – na globální scéně.”
Ti z nás, kteří jsou dost staří na to, aby si pamatovali staré bitvy mezi Světovým triatlonem a IRONMANem, jsou jistě nadšeni, že v dnešní době je mnohem větší smysl pro spolupráci, ale lidé z Deloitte rozhodně naznačují, že na této frontě je možné udělat ještě více práce.
“Masová účast zůstává jediným ziskovým segmentem napříč organizátory.” Sportovci míří na kopec Solar během závodu Challenge Roth. Foto: Kevin Mackinnon
Světové triatlonové závody jsou příliš drahé … Masová účast je tam, kde jsou peníze
Zpráva uvádí cenu 300 000 dolarů za uspořádání závodu světového poháru (dražší je jen závod seriálu mistrovství světa v triatlonu), “přičemž téměř třetina jde na poplatky, funkcionáře, antidoping a sankce”. Zpráva, která chválí USA Triathlon (USAT) jako “jednu z mála velkých národních federací, která funguje na základě plně udržitelného obchodního modelu založeného výhradně na soukromém financování”, uvádí, že proto v USA nevidíme příliš mnoho elitních závodů. Pořadatelé, kteří tyto závody pořádají, tak činí s podporou veřejného financování – čti vládní podpory. Protože tyto elitní závody nejsou ziskové, USAT si je nemůže dovolit pořádat.
“Závody světového triatlonu se spoléhají převážně na státní financování (40-50 %), přičemž příjmy z registrací (20-30 %), sponzoringu (7-10 %), expo (5-7 %) a dalších zdrojů (2-3 %) jsou omezené, což vede k tomu, že mnoho závodů má problém se vyrovnat, zejména pokud jsou pouze elitní a nemohou se spoléhat na příjmy z registrací,” uvádí se ve zprávě. “Soukromí pořadatelé jako Ironman a Challenge dosahují ziskovosti díky nižším technickým nákladům a silnějším zdrojům příjmů z účasti, sponzoringu, expo a merchandisingu… Hromadná účast zůstává jediným ziskovým segmentem napříč pořadateli, ale bez reinvestic a profesionální strategie růstu to pro světový triatlon nebude nadále platit.”
To potvrzuje pocit, že PTO se nikdy nemůže prosadit jako profesionální závodní série – pokud má být vůbec schopna vydělávat peníze, musí se stát společností pořádající akce.
Zpráva v tomto směru pokračuje:
“Většina elitních sportů generuje příjmy z vysílacích práv, sponzoringu a prodeje vstupenek. Pro Světový triatlon (a další organizátory závodů) je tento model obtížněji dosažitelný: chybí mu kontrola nad právy na image sportovců (a dokonce i závodů) a mnoho závodů pořádá na volně přístupných místech s omezeným potenciálem prodeje vstupenek.”
Masová účast
Zpráva navrhuje, aby světový triatlon “změnil priority v oblastech, na které se zaměřuje”, což zahrnuje vysoce prestižní akce, které “přilákají sponzory a média”, a rozdělil zdroje “mezi elitní soutěže a masovou účast”.
Světový triatlon má několik úspěšných akcí s masovou účastí – mistrovství světa věkových skupin na různých distancích. Zdá se však, že na tyto akce není kladen stejný důraz jako na elitní závody – s čímž zpráva zřejmě souhlasí.
“Kriticky důležité je, že masovou účast nelze považovat za druhořadou nebo podpůrnou aktivitu; je třeba ji vnímat jako podnikatelskou příležitost s vysokou prioritou. Bez cílevědomého zaměření a inovací hrozí reálné riziko ztráty podílu na trhu, ztráty cenných příjmů a promeškání šance využít tyto závody jako mocnou platformu pro zviditelnění a zvýšení celkové komerční atraktivity sportu.”
Zpráva také navrhuje, aby světový triatlon “rozvíjel také zdroje příjmů, jako jsou certifikační kurzy, workshopy, trenérské služby a akademie, aby posílil finance a rozvíjel sport”.
T100 Londýn
Nový komerční subjekt jako součást Světového triatlonu – je to PTO?
Aby se Světový triatlon mohl oddělit od řízení sportu a zároveň pořádat akce, navrhuje zpráva, aby následoval příkladu Mezinárodní volejbalové federace (FIVB) a zřídil v rámci organizace různé subjekty. Zřízením komerčního subjektu odděleného od řídící složky Světového triatlonu by vznikla divize, která by se mohla zaměřit na pořádání závodů. (FIVB má třetí subjekt – nadaci -, která se “zaměřuje na rozvoj a propagaci na místní úrovni”).
Je možné, že právě sem zapadá Organizace profesionálních triatlonistů? Nyní, když pořádá akce a snaží se přilákat sportovce věkové kategorie, se PTO jistě staví do pozice, kdy bude schopna plnit tento typ role. Ještě letos bude PTO pořádat akci souběžně s mistrovstvím světa ve Wollongongu, což by mohlo vytvořit vzor pro budoucí spolupráci v této oblasti. Když k tomu připočteme dvanáctiletou smlouvu o partnerství mezi oběma subjekty, vznikne situace, která bude výhodná pro obě strany.
Umožnění versus konkurence
“Světový triatlon má dobrou pozici pro růst, protože staví na několika klíčových silných stránkách: silné globální síti národních federací, své jedinečné roli jediné olympijské cesty pro sportovce, několika ziskových obchodních liniích, důvěryhodných vztazích napříč sportem a hlubokých technických znalostech. Tato aktiva tvoří pevný základ pro budoucí obchodní expanzi.”
Světový triatlon bude čelit zajímavým výzvám, když se bude snažit navázat na tyto návrhy ze zprávy. (Spěchám dodat, že jsem vybral jen několik poznatků – je jich tam hodně.) Určitě má smysl, aby federace převzala své závody s masovou účastí a získávala z nich příjmy, ale pokud by se snažila expandovat nad tento rámec, vstoupí do sféry organizátorů závodů, které má podporovat. Totéž platí pro další zdroje příjmů, jako jsou trenérské certifikace a semináře – národní federace je v tuto chvíli využívají jako zdroj příjmů.
Zpráva však zdůrazňuje, jak důležitá bude pro růst světového triatlonu spolupráce.
“Aktivněji spolupracujte se soukromými organizátory, kteří již vybudovali obchodní a provozní kapacity,” uvádí se ve zprávě. “Růst závisí na společných ambicích, nikoli na soutěži v rámci ekosystému.”
Nakonec se zdá, že to je zastřešující poselství této zprávy – triatlon poroste pouze tehdy, pokud na tom budou všichni spolupracovat. Když Marisol Casado před 16 lety převzala funkci prezidentky Světového triatlonu, došlo v tomto sportu k obrovské změně, pokud jde o spolupráci a kooperaci. Její nástupce Antonio Arimany se na základě této zprávy zdá být připraven přijmout ještě větší spolupráci v rámci sportu.
Tagy: Arimana, J:
DeloitteBudoucnost triatlonuMasová účastOlympijské hryOrganizace profesionálních triatlonistůSvětový triatlon
