S 6 000 členy je na závodech vždy přítomno velké množství členů týmu Zoot. Foto: Zoot
V posledním desetiletí zaznamenal triatlon skutečný rozmach značkových týmů a klubů. Věkově starší závodníci nyní mohou závodit pod hlavičkou konkrétních společností, nedostávají sice plat jako jejich profesionální kolegové, ale stále reprezentují značku nebo organizaci, kterou podporují. Je tento příliv týmů sponzorovaných značkami marketingovou taktikou? A Hřiště snů-Hra společností ve stylu “postavte to a oni přijdou”, aby přilákaly více sportovců (a prodejů)? Nebo jde o něco jiného – o vlnu týmů vytvořených za účelem růstu komunity? Slowtwitch hovořil s IRONMANem a Zootem, aby zjistil více o tom. proč za jejich klubovými programy. (Spoiler: jde především o lidi.)
Program IRONMAN TriClub
IRONMAN má neuvěřitelně rozsáhlý program TriClub, který zahrnuje 9 000 klubů po celém světě. Při těchto číslech, kdyby se IRONMAN rozhodl vybírat od klubů poplatky za členství v TriClubu, mohl by ročně vydělat pořádnou sumu, ale poplatky za vstup do programu jsou přesně 0 dolarů.
“Zážitek sportovce je pro nás na prvním místě,” říká Paola Perarnau, členka týmu IRONMAN pro rozvoj komunity. “Opravdu se snažíme klubům vycházet vstříc, jak jen to jde.”
Když se klub připojí k systému IRONMAN, vysvětluje Perarnauová, nemá vůči organizaci žádné závazky.
“Nevlastníme kluby, nespolupracujeme s nimi přímo, pouze umožňujeme klubům, aby se připojily k našemu programu a získaly určité výhody,” říká. “Některé s námi spolupracují, některé dělají super spolupráci, některé s námi nedělají nic, jen mají své jméno v našem systému.”
Výhody, které klub získá, se mohou lišit v závislosti na velikosti klubu nebo jeho domovské základně. Na závodech IRONMAN v Evropě se klub s největším počtem přihlášených sportovců dostane do společné skupiny při přechodu.
IRONMAN sdružuje 9 000 klubů po celém světě.
“Tu komunitu můžete cítit… když závodí a vídají se,” říká Perarnau. Tato výhoda se v současné době objevuje pouze na evropských závodech, ale IRONMAN ji chce rozšířit i do dalších regionů.
Větší kluby mohou někdy získat volné vstupy na závody nebo VIP vstupenky pro sportovce. Na závodech je také k dispozici “TriClub Village”, kde si kluby mohou postavit stany a mít “dopingové zóny na trati”.
Kluby ve městech nebo oblastech, kde se v blízkosti konají závody IRONMAN nebo 70.3, mohou mít úzký kontakt s představiteli IRONMAN, což je podle Perarnaua “velký přínos”, který “podporuje naši komunitu”.
Říká, že když se objeví téma klubů, vše se smrskne na komunitu, protože IRONMAN chce nejen podpořit sportovce a skupiny, kteří již závodí, ale také inspirovat ostatní, aby se přidali a zkusili si také zasportovat.
Rostoucí tým Zoot
Stejně jako IRONMAN se i Zoot ve svém klubovém systému zaměřuje na sportovce. Marketingový ředitel společnosti Zoot Mark Goddard stojí v čele firemního klubu – Team Zoot – od roku 2016, díky čemuž se počet jeho členů zvýšil z “pouhých asi 300” na dnešních necelých 6 000 členů.
“Jsme tým, který nedělá žádné drama,” říká Goddard. “Chceme propagovat zdravý životní styl a zábavu. To je vše.”
Goddard říká, že pro vstup do týmu Zoot je třeba splnit několik podmínek, zejména na sociálních sítích.
Tým Zoot měl v Nice na mistrovství světa IRONMAN početnou skupinu. Foto: Zoot
“V Zootově výbavě musíš tančit tři TikToky měsíčně,” začne, než se začne smát. “Ne, nemusíš dělat žádné takové hlouposti. Nemáme žádné požadavky na sociální sítě. Pokud lidé chtějí propagovat na sociálních sítích, je to skvělé.”
Skutečně existuje malý seznam “nutností”, abyste mohli být v týmu.
“Závodit v naší závodní soupravě,” říká Goddard, “být v pohodě, být milý, bavit se a dobře reprezentovat značku.”
Přijímají každého, kdo se chce k týmu připojit, a “žádné vstupné se neplatí”, říká Goddard. Jak zmínil, sportovci sice musí závodit ve výstroji Team Zoot, ale dostanou kód na 40procentní slevu, a to nejen na závodní kombinézu, ale na celou sadu triatlonového vybavení společnosti.
“Tým je pro sportovce na prvním místě,” říká Goddard. “Závodí spousta triatlonistů, kteří jsou sami, takže je opravdu skvělé jezdit na závody a vidět ostatní členy týmu Zoot.”
Zřejmé výhody
Přestože IRONMAN i Team Zoot přistupují ke svým klubovým programům s ohledem na potřeby sportovců a komunity, nelze popřít, že i oni získávají výhody.
“Tým buduje celoživotní příznivce Zootu,” říká Goddard. Samozřejmě podotýká, že tomu tak není jen proto, že dávají sportovcům tým, za který mohou závodit, nebo slevy na vybavení. “Máme také nejlepší vybavení na trhu, takže to pomáhá.”
Goddard pokračuje a dodává, že díky týmu tisíců sportovců (kteří jsou na různých úrovních sportu) má Zoot tolik možností získat důvěryhodnou zpětnou vazbu na vybavení. Pokud je třeba něco opravit, dozví se o tom od členů týmu Zoot, stejně jako se dozví o pozitivech jakéhokoli vybavení, které prodávají.
IRONMAN vidí podobné výhody v programu TriClub. Ne, není zde žádný registrační ani členský poplatek, ale výhody nabízené zúčastněným klubům samozřejmě motivují tyto týmy a sportovce k závodům pod značkou IRONMAN po celém světě.
Ve své podstatě jsou však tyto programy stále především o sportovcích, což se odráží právě v tom, kolik sportovců z celého světa se chce stát jejich součástí.
Kluby se mohou do TriClubu přihlásit kdykoli, ale přihlášky do Team Zoot pro nadcházející sezónu se otevírají 2. října.
Štítky:
IRONMANteam zoottri clubTriatlontriatlon clubtriclubZoot
