Minulý víkend oznámily organizace World Triathlon a Professional Triathletes Organisation (PTO) několik velkých novinek pro sezónu 2027. Nový seriál Triathlon World Tour spojí sérii T100 spolu se závody World Triathlon Championship Series (WTCS) a World Triathlon Cup do zhruba 100 závodů.
V rámci nového seriálu závodů budou závody WTCS přejmenovány na seriál mistrovství světa T50 a závody Světového poháru a Kontinentálního poháru se připojí k novému “Challenger Series”. Tyto závody budou i nadále fungovat jako “napájecí systém” pro závody vyšší kategorie T50 a T100.
Jak přesně to všechno bude fungovat, se nám zdálo poněkud nejasné, a tak jsme se obrátili na PTO, abychom získali odpovědi na naše konkrétnější otázky týkající se nového seriálu. Zde je upravená verze mého rozhovoru s generálním ředitelem PTO Samem Renoufem:
Kevinem Mackinnonem: Když jsem psal příběh z tiskové zprávy, uvědomil jsem si, že mám více otázek než odpovědí. Proto jsem se k nim dostal – abych pochopil, jak to vlastně funguje. Jedna z prvních otázek, kterou si všichni kladou, zní: Jedná se o fúzi? Jste stále dva samostatné subjekty?
Sam Renouf: Správně – a “fúze” může znamenat různé věci. Z pohledu sportovních produktů je to fúze v tom smyslu, že spojujeme značky, abychom vytvořili něco většího. Ale z hlediska firemního M&A rozhodně ne. World Triathlon zůstává nezávislý. Oni jsou řídícím orgánem, my jsme obchodním partnerem.
Tato struktura je do značné míry založena na zprávě společnosti Deloitte (vypracované pro Světový triatlon – psali jsme o ní zde) jste pravděpodobně viděli. Klíčovým poznatkem je, že mnoho mezinárodních federací odděluje řízení od komerčních operací – to se stává osvědčenou praxí v celém sportu. Klasickým příkladem je formule 1: FIA řídí, ale formule 1 funguje komerčně.
Světový triatlon měl na výběr: vybudovat nový komerční subjekt s externími investory, nebo spolupracovat s někým, kdo je na to již nastaven. My jsme se k tomu přirozeně hodili. Již pořádáme akce a můžeme na sebe vzít investice a riziko – něco, co federace nemůže snadno udělat.
Dalším klíčovým zjištěním bylo, jak je triatlon roztříštěný – různé značky, vzdálenosti a hierarchie soutěží. Je to matoucí. Tato roztříštěnost ztěžuje komercializaci a prodej tohoto sportu. Cílem tohoto partnerství je zjednodušit strukturu.
Takže ne, nejedná se o fúzi. World Triathlon nám poskytuje komerční práva na určité duševní vlastnictví, které budeme provozovat v rámci širší světové tour.
Znamená to, že budete pořádat samotné závody?
V mnoha případech ano. Světový triatlon tradičně akce sankcionuje, ale neprovozuje je. Řadu závodů provozujeme sami, což znamená, že si ponecháváme komerční práva a můžeme investovat do jejich rozvoje. To je základní součástí našeho modelu.
Některé akce budou stále provozovány na základě licence nebo sankcí, ale klíčovým rozdílem je, že všechna komerční práva budou sdružena a spravována centrálně. Například londýnský WTCS provozujeme a budeme provozovat i nadále. Na trzích, kde nemáme provozní kapacity – jako například v některých částech Asie – mohou akce pokračovat podle licenčního modelu, ale komerční práva budeme stále spravovat globálně.
Takže cílem je snížit roztříštěnost, zejména z hlediska vysílání?
Přesně tak. Nedávno nám jeden vysílatel řekl, že triatlon je matoucí – World Triathlon, Supertri, PTO, IRONMAN. Nevěděli, s kým mají jednat. My to děláme tak, že to zjednodušujeme.
Budete mít IRONMAN jako produkt pro dlouhé tratě a Triathlon World Tour jako hlavní profesionální produkt. Každá akce bude zahrnovat profesionální závody, závody s masovou účastí a přenosy.
To nebylo v tiskové zprávě zcela jasné. Takže každý závod bude mít věkovou kategorii?
To je vize. Některé závody – zejména bývalé Světové poháry – zatím nemají masovou účast, takže to může chvíli trvat. Ale z dlouhodobého hlediska bude každá akce zahrnovat profesionální závody, masovou účast a obsah vysílání. Ve skutečnosti dáváme přednost termínu “masová účast” – “věková skupina” není příliš prodejná.
Stále existují Supertri, Ironman, Challenge… Jak to “zjednoduší” tuto krajinu?
No, předtím to byly tyhle tři, plus T100, plus WTCS, plus Světové poháry – takže bych řekl, že jsme na půl cesty ke zjednodušení! A další podrobnosti oznámíme v novém roce. Z hlediska vysílání však většina těchto akcí není důsledně vysílána. Naším cílem je konzistentní celoroční vysílání – zhruba od února do začátku prosince – s přibližně 100 přenosy.
Znamená to, že TriathlonLive (platforma pro vysílání světového triatlonu) zanikne?
Konkrétní informace o značce oznámíme při oficiálním spuštění v prvním čtvrtletí. Klíčovou myšlenkou je jediná destinace pro sledování triatlonu. Zda to bude značka TriathlonLive, nebo něco jiného, oznámíme později.
Je zde prostor jak pro produkt masového vysílání, tak pro produkt předplatného pro superfanoušky (koncept druhé obrazovky, který jsme poskytli s PTO+) – podobně jako u modelu Formule 1 s F1 TV vedle tradičních vysílatelů.
Funguje zážitek z druhé obrazovky?
Jsme spokojeni s pokrokem. Data jsou rozhodující. Bez měření času, biometrie a kontextu není triatlon atraktivní sledovat. S daty se stává mnohem poutavějším – podobně jako Formule 1. Právě do toho hodně investujeme, a to i s významnými technologickými partnery.
Je PTO skutečně připraveno pořádat 100 akcí ročně?
Právě proto se to spouští v roce 2027, a ne 2026. Mnoho z těchto akcí již existuje – nevytváříme vše od nuly. Přebalujeme je, přejmenováváme a komercializujeme pod jednotnou platformou.
Bude PTO vlastnit mistrovství světa?
Ne. Vlastní ho světový triatlon. Udělují nám právo na jeho provozování. To odpovídá roli mezinárodní federace. Mohli jsme se osamostatnit, ale věříme, že společný růst sportu je správný přístup.
Existují obavy, že tím vznikne střet zájmů, že se PTO příliš sblíží se Světovým triatlonem? Myslíte si, že by to mohlo představovat obavu pro další hráče na trhu, jako je IRONMAN?
Provozujeme jen malý kousek – asi 100 závodů z tisíců po celém světě. Světový triatlon zůstává plně nezávislý. Ve skutečnosti věříme, že to IRONMANu prospívá. Pokud budeme triatlon celkově rozvíjet, největší hráč z toho bude mít největší prospěch.
To dává smysl. Pokud se triatlon rozšíří, vydělají na tom všichni.
Přesně tak. Tento sport má neuvěřitelný demografický potenciál, ale chybí mu měřítko, aby se dal pořádně zpeněžit. Jiné sporty – jako golf – přitahují obrovské neendemické sponzory. Triatlon zatím ne, protože pro něj nebyla vytvořena vhodná platforma. Tu právě budujeme.
Díky moc za tvůj čas, Same. Opravdu si toho vážím.
Rád jsem si s vámi popovídal. Šťastné a veselé svátky.
Před tímto rozhovorem jsme si o tomto tématu hodně povídali v pořadu Slowtwitch Podcast.
Štítky:
PTOSam RenoufTriathlon World TourSvětový pohárSvětový triatlonWTCS
