Precision Fuel & Hydration (PF&H) jsou nyní oficiálním globálním sponzorem hydratace IRONMAN. Od regionálních závodů až po mistrovství světa budou elektrolyty PF&H v každé lahvi na každé trati IRONMAN. Protože bychom se všichni měli řídit zlatým pravidlem “v den závodu nic nového”, byl to pro nás signál, abychom vyzkoušeli PF&H. Několik měsíců jsem chlemtal, mačkal a žvýkal PF&H a s potěšením vám mohu oznámit, že na příštím závodě IRONMAN budete mít dostatek energie a hydratace.
Jak to začalo, jak to pokračuje
PF&H začal řešit konkrétní problém. Zakladatel Andy Blow se během své elitní triatlonové kariéry potýkal s křečemi a díky svému titulu v oboru sportovní a pohybové vědy zjistil, že jeho příjem sodíku neodpovídá ztrátám potu. Tento poznatek stál u zrodu společnosti PF&H.
Elektrolyty jsou i nadále základem nabídky PF&H a jsou k dispozici ve čtyřech různých silách (250, 500, 100 a 1 500 mg) podle množství sodíku, které poskytují. Jejich PH1000 (1 000 mg sodíku na litr) je to, s čím se na trati setkají sportovci IRONMAN. Širší sortiment – nápojové směsi, gely, žvýkací soupravy – se řídí stejnou logikou: minimální příchuť, jasný počet sacharidů a formáty, které lze snadno kombinovat a počítat i za běhu.
Vše je testováno společností Informed Sport. Obaly jsou čisté a funkční. Cena se pohybuje na horní hranici mírné. Nic z toho není revoluční – a o to jde. PF&H se nehoní za novinkami. Honí se však za spokojenými sportovci, mezi které patří profesionálové z NFL, NBA, MLB, NHL, Formule 1, anglické Premier League a samozřejmě triatlonisté včetně mistryně světa IRONMAN Solveig Løvsethové, dvojnásobného mistra světa 70.3 Jelleho Geense a amerických favoritů Danielle Lewisové a Matta Hansona.
Je to na vašem příštím závodě: Partnerství Ironman
V prosinci bylo oznámeno, že společnost PF&H bude v roce 2026 hlavním partnerem IRONMAN. Na základě zavedených vztahů v Evropě bude společnost PF&H. hydratace na trati na všech závodech IRONMAN po celém světě. (energetické produkty budou stále v nabídce společnosti Maurten), včetně závodů v Koně a mistrovství světa 70.3 v Nice. Zdá se to jako velký firemní krok, ale kreativní ředitel PF&H Dave Colley tvrdí něco jiného.
“Naším přístupem vždy bylo ukázat se tam, kde jsou sportovci, a snažit se být skutečně užiteční – ne jen viditelní,” vysvětluje Colley. “Partnerství, jako je smlouva s IRONMANem, je rozšířením této filozofie. Neformálně jsme sportovce na akcích podporovali už léta, tohle je ještě větší měřítko.”
Navzdory rozsahu této dohody PF&H trvá na tom, že nejde o filozofický posun. Colley říká, že partnerství formalizuje to, co již léta neformálně na akcích dělali.
“Znamená to, že se objevíme na závodech a pomůžeme sportovcům s jejich strategiemi – nabídneme konzultace a testování potu v expozici, naše produkty budou k dispozici na pomocných stanicích. Snažíme se být přítomni ve chvílích, na kterých záleží, a ne jen kupovat zviditelnění.”
Zaměřeno na Jednoduchost
Sortiment výrobků PF&H se může zdát ve srovnání s konkurencí omezený, zejména co se týče možností ochucení. S výjimkou žvýkaček s příchutí máty a citronu mají všechny výrobky jednu nepříliš sladkou, lehce citrusovou příchuť. To je záměr.
“Spousta marketingu sportovní výživy se v minulosti zaměřovala na prodej nové složky nebo vlastnosti – další zázračné sloučeniny,” začíná Colley. “Náš názor je, že sportovní výživa je ve skutečnosti ze své podstaty jednoduchá: sacharidy, tekutiny a sodík pokrývají většinu toho, co je důležité.”
Rozmanitost, kterou nabízejí, se týká spíše velikosti a způsobu podávání, pro případ, že byste pro přísun elektrolytů dali přednost prášku nebo kapsli před tabletou, nebo se rozhodli pro jejich Flow Gel (to je neuvěřitelných 300 g sacharidů v jednom sáčku) určený k tomu, abyste nemuseli vyprazdňovat hromadu gelů do placatky.
“Skutečným klíčem k úspěchu je dostat správné množství ve správnou dobu pro vás jako jednotlivce,” říká Colley. “Proto se velká část našich služeb pro zákazníky a poradenství zaměřuje na vzdělávání o tom, jak výrobky efektivně používat, nejen o tom, co v nich je. Je to jiný důraz, který určuje, kam vkládáme naše zdroje.”
Tato filozofie vysvětluje, proč společnost PF&H investuje velké prostředky do vzdělávání, a ne do rozrůstání produktů. Na jejich webových stránkách se nacházejí rozsáhlé vzdělávací zdroje, případové studie a nástroje pro plánování. Nejpůsobivější je jejich bezplatné videokonzultace, která je k dispozici všem sportovcům. Během jednoho dne si můžete promluvit se skutečným člověkem, který vám pomůže promyslet hydrataci a doplňování paliva, ať už používáte nebo plánujete používat jejich produkty. Tento osobní servis pravděpodobně přispívá k budování důvěry více než jakékoli oznámení o sponzorství nebo partnerství.
Na vyžádání Výživa
Společnost PF&H nabízí také předplatné, které odráží stejný přístup, který je zaměřen především na sportovce. Neexistuje žádný minimální závazek, objednávky lze libovolně upravovat nebo pozastavovat, doprava je zdarma a slevy se kumulují až do výše 20 %. Jakmile dosáhnete této úrovně, udržíte si ji tak dlouho, dokud budete aktivní.
Není agresivně propagována a působí záměrně nenáročně. V praxi to vypadá méně jako předplatné a více jako výživa na vyžádání.
“Chtěli jsme nabídnout předplacenou službu, kterou bychom sami chtěli jako zákazníci,” říká Colley. “Tradiční značky zaměřené na předplatné mohou někdy působit trochu ‘vlezle’, což není to, jak jsme chtěli, aby naše předplatitelská služba působila. Kromě toho, že zákazníkům po druhé objednávce pošleme e-mail s vysvětlením výhod, neděláme mnoho pro její aktivní propagaci. Je tam jako sekundární možnost na stránkách produktu, pokud by se vám hodila. Zůstává záměrně výklenkovou nabídkou pro sportovce, kteří oceňují pohodlí, spíše než hlavní součástí způsobu prodeje.”
Vyzkoušeno, otestováno a spokojeno
Výživa není vždy nejsnadnějším produktem pro recenzi, protože může být velmi subjektivní. Když ji opravdu špatně vyhodnotíte, je to katastrofa, ale nad určitou základní normu záleží především na osobních preferencích. Takže, i když budu procházet jejich produkty, kde se opravdu liší od jiných značek, je jejich zákaznický servis. Začněme tedy tam.
Jejich elektrolytové tablety a sáčky jsou v podstatě jako každé jiné, ale můžete si vybrat sílu a individualizovat si tak výživu. Gely nejsou příliš lepivé ani husté, ale nejsou ani tekuté – šťastná střední cesta – a jedna příchuť je příjemná. Žvýkačky, které se dodávají ve 30g čtverečcích nebo 60g tyčinkách, nejsou lepivé/gumové a snadno se žvýkají na cestách. Nápojovou směs lze snadno odměřit a přizpůsobit potřebě sacharidů (po 1 odměrce) a díky jemné příchuti můžete v jedné 750ml lahvi namíchat 120 g, aniž by se změnila v sirup.
Stále používám i jiné značky, zejména kvůli chuťové pestrosti, ale na druhou stranu se PF&H staly spolehlivou stálicí, částečně i proto, že jemnější chuť neunavuje chuťové buňky (a to bych nerad měnil).
V čem společnost opakovaně vyniká, je její závazek vůči sportovcům. Nejen v tom, jak nabízí své výrobky, ale i v tom, jak poskytuje služby, včetně přístupu k podrobnému a vědecky podloženému vzdělávání spolu s videokonzultacemi.
Vyzkoušel jsem bezplatnou službu videokonzultace a byl jsem spojen s vysoce postaveným sportovním vědcem, který zkoumal tepelný trénink pro svou doktorskou práci. Zeptal jsem se ho, jak provést protokol tepelného tréninku, ale byl také připraven mi pomoci zjistit, kolik sodíku potřebuji, jak sestavit výživový plán na den závodu, a dokonce i jak to všechno v den závodu přenést. Znalé a praktické rady, přizpůsobené mým cílům a potřebám, a to vše zdarma.
Co se týče předplacené služby, po mnoha měsících jsem nikdy nenarazil na žádné háčky nebo pokuty “drobným písmem” a mohu potvrdit, že si stojí za všemi svými tvrzeními o flexibilitě, protože jsem využil téměř každé z nich. Měl jsem své problémy s doručováním, ale i když to nikdy nebyla jejich chyba, PF&H se vždy přetočili, aby problém vyřešili.
Když zavoláte na jejich zákaznický servis, člověk zvedne telefon okamžitě. Když zákaznickému servisu napíšete e-mail, člověk vám na něj odpoví do jednoho dne. Při několika příležitostech, kdy jsem něco vyřizoval a potřeboval jejich pomoc (dokonce i při rozhovoru s Colleyem kvůli tomuto článku), jsou vždy ochotní – už jen to jim u mě přináší velké body a důvod, proč s jistotou doporučuji nejen jejich výživu, ale celou jejich společnost.
Pro schránku na návrhy
Než se to bude zdát příliš jednostranné, pokud bych měl poznámku ke schránce návrhů, bylo by to umístění tlačítka pro přihlášení v horní části domovské stránky na jejich webu. Protože vím, že se jedná o nišovou službu, tak trochu chápu, proč je umístěno dole malým písmem, a dobře, není těžké sjet až úplně dolů, ale není v tomto moderním světě přílišného pohodlí tlačítko příliš velkým požadavkem?
Tagy:
IRONMANNutrition
