Začátkem tohoto týdne společnost TriDot oznámila ukončení obchodního vztahu se společností IRONMAN, což opět přinese značné změny v programu IRONMAN University pro trenéry.
Společnost TriDot zaslala své trenérské komunitě e-mail o této změně, ve kterém částečně uvádí:
“Vzhledem k nevyřešeným obchodním záležitostem společnost TriDot s okamžitou platností ukončila sponzorování závodu IRONMAN. V důsledku toho byl program IRONMAN U ve své současné podobě ukončen. Společnost TriDot již program IRONMAN U neprovozuje a veškeré dotazy týkající se programu IRONMAN U je třeba směřovat na společnost IRONMAN.
Ačkoli je celý náš tým – včetně našich Master Coachů, odborníků na danou problematiku a zaměstnanců – tímto vývojem zklamán, zůstáváme i nadále pevně odhodláni věnovat se vám a trenérské komunitě, kterou jsme společně vybudovali.”
Společnost TriDot se ve svém prohlášení rovněž přihlásila k plnému vlastnictví vzdělávacích a tréninkových materiálů, které dříve tvořily program IRONMAN University, a oznámila spuštění Institutu trenérů vytrvalostních sportů (Endurance Sports Coaching Institute) – fakticky tak z bývalé certifikace IRONMAN U udělala svůj vlastní značkový program. Dále uvedli, že si ponechají nástroj pro vyhledávání trenérů a nabídku dalších certifikací v roce 2026.
IRONMAN v reakci na to sdělil Slowtwitch:
“Toto sdělení nás překvapilo na základě naší trvalé spolupráce a dlouholetého partnerství se společností TriDot. IRONMAN je i nadále oddán našim trenérům, programu IRONMAN U a významu vzdělávání, které posiluje naše trenéry a komunitu tím, že pomáhá sportovcům po celém světě dosáhnout jejich cílové mety. Do budoucna jsme nadšeni a hluboce odhodláni investovat do programů a platforem The IRONMAN U a rozvíjet je, abychom podpořili nejlepší triatlonové trenéry na světě, rozvíjeli trenérskou komunitu a společně umožnili sportovcům dosáhnout jejich snů. Další novinky a informace týkající se IRONMAN U budeme sdílet co nejdříve.”
Půjde již o třetí zásadní revizi programu IRONMAN U od doby, kdy se jeho původním oznámení v srpnu 2015.. A pro mnohé to není žádné překvapení – protože šlo o vztah, který byl pravděpodobně od počátku odsouzen k neúspěchu.
Jak jsme se sem dostali
IRONMAN spustil svůj certifikační program IRONMAN U téměř přesně před deseti lety, kdy na videu profesionálové jako Mirinda Carfrae a TJ Tollakson hovořili o tom, jak je důležité mít trenéra – ale hlavně trenéry, kteří rozumí závodům IRONMAN. Přišlo to v době, kdy USA Triathlon neustále vyprodával všechny své trenérské kliniky I. úrovně, a IRONMAN – oprávněně – chtěl toto publikum trenérů využít.
Během několika následujících let se staly dvě věci: poptávka po trenérských klinikách USA Triathlon začala klesat a IRONMAN začal více prosazovat svou značku a snažil se přidávat trenéry ke svým certifikacím. Certifikovaní trenéři například dostávali na klíčových závodech upoutávky. IRONMAN také uváděl trenéry v odchozí komunikaci při registraci sportovců na své závody.
Pak jsme narazili na překážku pandemie: zrušené závody. IRONMAN se otočil a chtěl vybudovat celý tréninkový ekosystém. Spustil masivní sérii virtuálních závodů. Získal společnost FulGaz a chtěl vybudovat plnohodnotnou digitální platformu. Najala zaměstnance, aby vedli platformu IRONMAN U a budovali knihovny obsahu pro lepší vzdělávání trenérů.
A pak se to z velké části nepovedlo. Digitální ekosystém se nikdy neuskutečnil. FulGaz se nikdy nedočkal tak širokého přijetí jako Zwift nebo TrainerRoad. Zaměstnanci odešli a tyto pozice nebyly obsazeny.
Přišla společnost TriDot. Ačkoli se obchodní model společnosti Tricot soustředil na její plány a algoritmy, splňoval mnoho požadavků, které by IRONMAN mohl hledat. Zaprvé je to partner, kterému lze zadat velkou část produkce obsahu a infrastruktury. Zadruhé, no, jsou to dolary ve dveřích – a přišly v době, kdy by IRONMAN potřeboval nějaké finanční výhry. A také bylo snazší ukázat na jediného partnera pro tréninkové plány nebo koučování, než na obecné “IRONMAN Certified Coach” a vyhledávač tamtéž.
I pro TriDot to na papíře vypadalo jako výhra. Zaprvé jste měli nové publikum trenérů (a jejich sportovců), které jste mohli oslovit. Zadruhé, v rámci certifikačního procesu IRONMAN U to velmi motivovalo trenéry k přechodu od jiných poskytovatelů k TriDotu, protože chtěl konkurovat jiným nástrojům, jako je TrainingPeaks. Mezi tím by to v konečném důsledku mohlo pomoci přiživit robustnost platformy AI společnosti TriDot; což je pro nástroje, jako je tento, zásadní.
A přesto… další neúspěch
Trenéři, s nimiž jsme hovořili, vyjádřili v souvislosti se společností TriDot stejnou obavu: že jako společnost budou přímo oslovovat své sportovce a nabádat je k přechodu na model založený na umělé inteligenci, v důsledku čehož přišli o peníze. To, že pak byli požádáni, aby přešli na TriDot prostřednictvím programu IRONMAN U, bylo podle slov jednoho člověka “směšné”.
Je zřejmé, že obě společnosti podcenily míru odporu, který budou mít trenéři vůči přechodu na platformu TriDot. Na základě e-mailu společnosti TriDot certifikovaným trenérům lze také předpokládat, že měli pocit, že by v rámci certifikačního procesu mělo na platformu přejít více trenérů. K dnešnímu dni společnost TriDot ve svém nástroji pro vyhledávání trenérů uvádí 895 trenérů po celém světě. To je méně než polovina počtu, který v současnosti uvádí TrainingPeaks, nebo méně než těch, které v současnosti uvádí jako aktivní trenéry USA Triathlon.
Dá se také říci, že IRONMAN byl oznámením společnosti TriDot zaskočen. Všechny webové odkazy IRONMAN U stále směřují na platformu TriDot, která byla mezitím přejmenována na službu TriDot ESCI. V nákupním toku IRONMANu jsou stále odkazy na TriDot. To nás vede k domněnce, že rozpad iniciovala společnost TriDot.
Do budoucna se zdá, že se IRONMAN vrátí ke svému původnímu modelu univerzitního programu, který se sám stará o certifikaci a vzdělávání. To je možná chytřejší; více to odpovídá prémiovým zážitkům, které generální ředitel Scott DeRue vybudoval ve společnosti Equinox. Možnost sladit sportovce, zejména nováčka, s trenérem prostřednictvím registračního toku (např. zaškrtávací políčko, zda již máte trenéra, a pokud ne, máte zájem získat trenéra za X sazeb), se zdá být potenciální cestou.
Pokud jde o TriDot, zdá se, že je těžší se v něm vyznat. Zdá se, že se snaží být vším pro všechny lidi; je to platforma umělé inteligence? Platforma pro koučovací služby? Certifikační společnost pro koučování? Problém, který musí ještě vyřešit, je, jak se jejich umělá inteligence snoubí s kouči; trh je vnímá tak, že jsou to především plány. A i zde je větší konkurence, k dispozici jsou například HumanGo a Athletica.ai.
Štítky:
CoachingIRONMAN UTriDot
